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前言,影响营销的最大变量

时间:2023-01-05 00:57 点击次数:
  本文摘要:品牌是20世纪的认知符号,IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果,IP是信息文明商业的开端。 “李叫兽”李靖说,前言是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。第一,前言即信息。 前言即信息。这是著名前言专家麦克卢汉的看法。他的另一个著名看法是:前言是人的延伸。 人通过前言向世界延伸,感知世界。前几年,我有一个判断,手机是人的“第六器官”,即是这个意思。

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品牌是20世纪的认知符号,IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果,IP是信息文明商业的开端。

“李叫兽”李靖说,前言是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。第一,前言即信息。

前言即信息。这是著名前言专家麦克卢汉的看法。他的另一个著名看法是:前言是人的延伸。

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人通过前言向世界延伸,感知世界。前几年,我有一个判断,手机是人的“第六器官”,即是这个意思。不外,麦克卢汉所说的前言,不仅包罗媒体,实际上是人类缔造物的总和,如语言、文字、机械、电子产物等。

人们正是通过这些前言感知世界,获得信息。第二,信息即认知。认知怎么形成?关键是信息,即加工信息的历程。

认知是指人们获得知识或应用知识的历程,或信息加工的历程,这是人的最基本的心理历程。它包罗感受、知觉、影象、思维、想象和语言等。

人脑接受外界输入的信息,经由头脑的加工处置惩罚,转换成内在的心理运动,进而支配人的行为,这个历程就是信息加工的历程,也就是认知历程。第三,认知即营销。

营销(Marketing)非汉语原生词汇,因此,在营销交流中经常发生误解,好比,营销与销售、推销的对比使用。战略与治理专家施炜老师在其专著《毗连》把营销分为三个功效:认知、生意业务、关系。这是我所见至今为止,关于营销的简练、清楚的界定。

三大功效的焦点是认知。生意业务是认知的效果,关系有助于降低认知成本。所以,可以简化明白为营销即认知,或认知即营销。

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前言即信息,信息即认知,认知即营销。三句话连在一起,前言成为影响营销的最大单一变量。


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